Google Ads : Guide Stratégique

Fondamentaux Google Ads

Structure d’un Compte

• Organisation en campagnes
• Groupes d’annonces
• Mots-clés et annonces
• Extensions

Types de Campagnes

1. Search

   • Recherche textuelle
   • Shopping
   • Dynamic Search Ads

2. Display

   • Bannières
   • Responsive Display
   • Gmail Ads

3. YouTube

   • In-stream
   • Discovery
   • Bumper ads

Stratégie de Mots-clés

Recherche et Sélection

• Recherche de mots-clés
• Intention de recherche
• Volume et concurrence
• Coût par clic estimé

Types de Correspondance

• Exact
• Expression
• Large
• Large modifié

Optimisation des Campagnes

Qualité et Performance

• Score de qualité
• CTR (Click-Through Rate)
• Taux de conversion
• ROAS (Return On Ad Spend)

Budget et Enchères

• Stratégies d’enchères
• Smart Bidding
• Attribution
• Optimisation du budget

Mesure et Analytics

KPIs Essentiels

• Impressions
• Clics
• Conversions
• CPA (Coût Par Acquisition)

Rapports et Analyses

• Tableaux de bord
• Rapports personnalisés
• Attribution multi-canal

Bonnes Pratiques

Optimisation Continue

• Tests A/B
• Rotation des annonces
• Optimisation des landing pages
• Expansion des mots-clés

Conformité et Qualité

• Politiques publicitaires
• Expérience utilisateur
• Pertinence des annonces

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