Tableaux de Bord Marketing

Fondamentaux des Dashboards

Objectifs

• Visualisation données
• Prise de décision
• Suivi performance
• Communication résultats

Types de Dashboards

1. Stratégique

   • KPIs globaux
   • Tendances long terme
   • ROI marketing
   • Objectifs business

2. Tactique

   • Performance campagnes
   • Métriques canal
   • Optimisation court terme
   • Tests en cours

3. Opérationnel

   • Métriques quotidiennes
   • Alertes
   • Actions immédiates
   • Suivi budget

Construction Dashboard

Structure Efficace

• Hiérarchie information
• Visualisations adaptées
• Interactivité
• Mise à jour automatique

Éléments Essentiels

1. Métriques Clés

   • Acquisition
   • Engagement
   • Conversion
   • Rétention

2. Comparaisons

   • Périodes
   • Objectifs
   • Benchmarks
   • Prévisions

3. Segmentation

   • Canaux
   • Audiences
   • Géographie
   • Devices

Outils et Technologies

Solutions Dashboard

• Google Data Studio
• Tableau
• Power BI
• Looker

Sources de Données

• Analytics
• CRM
• Réseaux sociaux
• Publicité

Best Practices

Design

• Clarté visuelle
• Cohérence
• Accessibilité
• Mobile-first

Données

• Qualité données
• Actualisation
• Granularité
• Historique

Cas d’Usage

Marketing Digital

1. Acquisition

   • Traffic sources
   • Campaign performance
   • Cost metrics
   • Conversion rates

2. Content

   • Page performance
   • Engagement metrics
   • SEO rankings
   • Social metrics

3. E-commerce

   • Sales metrics
   • Product performance
   • Cart analysis
   • Customer metrics

Optimisation Continue

Maintenance

• Data cleaning
• Update fréquence
• Performance check
• User feedback

Évolution

• Nouveaux KPIs
• Améliorations UX
• Automatisation
• Scalabilité

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